12天来第4家:凤凰新媒体美国上市
澳华中文网 2011-05-14 10:03:04   关注人次[]

  去年9月以来在美IPO的10家互联网公司

  公司上市工夫上市后涨幅

  优酷网 2010年12月8日 299.84%

  搜房网 2010年9月17日 126.45%

  奇虎360 2011年3月30日 74.69%

  当当网 2010年12月8日 32.81%

  世纪互联 2011年4月21日 -0.47%

  人人网 2011年5月4日 -3.64%

  世纪佳缘 2011年5月11日 -4.36%

  易车 2010年11月17日-14.25%

  网秦 2011年5月5日 -30.43%

  麦考林 2010年10月26日 -52.64%

  注:股价涨跌幅度以5月11日收盘价为准。

  美国当地工夫5月12日,凤凰新媒体有限公司(NYSE:FENG)登陆美国纽交所,成为5月以来第4家赴美上市的中国互联网公司,在“社交网站”和“视频网站”等元素后,凤凰新媒体又以“新媒体代表”为旗号打入美国市场。

  凤凰新媒体发行价为11美元,该发行价低于此前公布的发行价区间12-14美元。凤凰新媒体本次IPO(首次公开募股)将发行1277万美股存托凭证(ADS),融资规模约1.66亿美元。该股当日开盘价为11.1美元,以开盘价计算,市值接近8.4亿美元。

  视频业务不分拆

  在新一轮的互联网上市热潮带动下,凤凰新媒体在4月21日向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市请求。

  文件显示,凤凰新媒体上市资产中综合了旗下三大平台:门户网站凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频。

  凤凰新媒体主要营收来自广告和付费服务,其中2010年61%的收入来自付费服务,其中包括无线增值、手机报和凤凰视频等增值服务。凤凰新媒体在2010年营收5.3亿人民币,盈利7408万元,2009年该数字为28.7万元,2008年则亏损2815万元。

  毫无疑问,在凤凰新媒体三大资产中,因依托凤凰卫视的独家资源,其凤凰视频颇受关注,此前曾有传闻称凤凰新媒体将分拆视频业务。

  凤凰新媒体首席运营长李亚昨日表示,凤凰视频已经完成盈利,但暂时没有视频分拆计划。

  此外,凤凰新媒体在招股书中称,根据Alex.com流量统计,2011年3月凤凰网的页面浏览量(PV)在全球电视公司的网站中排名第一,而根据Google AD Planner,2010年12月凤凰网在所有中国网站中PV位列第8.2011年3月凤凰网月度用户覆盖超过2.2亿人次。

  IPO后,凤凰新媒体控股股东凤凰卫视将持有64.84%股份,CEO刘爽和李亚为最大的个人持股者,分别持股3.06%和2.4%。

  无线增值收入占37%

  尽管有着“新媒体代表”的旗号,但凤凰新媒体相比其他门户网站,各项数据依然逊色不少。

  根据Google Doubleclick统计,凤凰网流量在中国门户网站中仅列第18,而广告营收上来看,以2010财年为例,凤凰网当年广告营收2亿元人民币,不及网易同年广告营收的1/3,新浪的1/9.

  凤凰新媒体财务数据显示,付费业务的最主要收入来自无线增值业务(SP),2010年其SP营收占全年营收37%,该比例依然高于目前国内传统四大门户。

  李亚就此解释称,付费业务中很多是例如用手机视频、数字阅读等新一代的3G业务,代表了无线宽频和视频,“这是互联网时期网民最主要的一些需求,同时也得到了资本市场的认可。”李亚还指出,凤凰新媒体的用户教育程度、收入程度和成熟程度是相对最高的,变现价值最大。

  五季咨询合伙人洪波表示,凤凰新媒体走的是“SP+门户”的策略,洪波称,SP这个模式,几乎在资本市场已经“死掉”的概念,“曾经火过,但后来又死掉了。”洪波又指出,而门户概念很难获得很高的估值。

  “业内更关注的是如何赚钱。”洪波说道。

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