儿童健康不容忽视 垃圾食品广告岂可随意安身?(图)
澳华中文网 2010-11-01 08:48:47   关注人次[]

Crunch time ... the Oreos advertisement.

奥利奥广告中的镜头

 

【澳华中文网aohua.com.au】报道:近日,一份分析报告中指出,垃圾食品广告一贯使用的原则就是对儿童避而不谈,看起来只是将广告目的指向成年人,实质上这种垃圾食品营销的目的很大程度上就是未成年人。

    之前,广告监管部门曾收到消费者关于奥利奥饼干、美禄朱古力等广告的投诉,但是当管理人员听到这些食品的生产厂家的解释之后,便决定暂不受理这些投诉。而垃圾食品生产厂家的挡箭牌一般是,他们的广告消费目标人群是成年人,尽管现在孩子们接触电视的机会相当多。

    据悉,巧克力等甜品的广告内容一旦锁定孩子们,那么就会有许多的行业规定来限制。

    食品健康倡议团体例如“减少肥胖协会”表示,目前食品广告行业准则在很大程度上已经明白无误地表明了儿童广告的组成元素。

    广告法律专家Sarah MacKay说,目前广告法律中海存在诸多漏洞,也就是这些不严密的地方,导致生产厂家有空可钻。之后对奥利奥和美禄朱古力的调查之后发现它们也在儿童频道播放,于是下令将其撤出,因为根据规定,只有健康食品才允许在少儿频道中出现。

    除此之外,还有对美禄朱古力网站的投诉也被相关监管部门拒绝,因为雀巢公司表示,广告中出现的两个孩子的镜头并不是针对儿童受众的,他们广告的目标是孩子的母亲们。

    据了解,健康饮食倡议团体一直都在强调,所谓的垃圾食品广告不允许出现在儿童频道的规定实质上是不怎么可行的,因为现在有越来越多的孩子们喜欢看成人的娱乐节目。2006年,澳大利亚有关部门开展的一项调查显示,在下午时段有80,000位12岁以下的而通过在少儿节目播出时间实在看其它频道节目。

    直到现在奥利奥和卡芙生产厂家还是没有负责人出面解释。对于自己将广告放在儿童频道播放的行为,雀巢公司已经公开表示道歉。

 

 

(澳华中文网编辑:宁夏)

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